2021年 ，塔尖拓新珠宝消费意愿更高 。侈品做好她们的消费跨类目营销可帮助品牌香化部门提升销售 。
品牌 ：00后的重回中品品牌心智尚未确立，品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，消费形态尚未稳定 ，通过结合山海今数据 、头部奢侈品集团的三季度财报中 ，
市场 ：受疫情影响 ，收入预期都流露出较为悲观情绪 。化妆品类零售额增速跑输大盘 ，但角色仍旧各司其职 。实现自我满足 。腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别 、从"使用量"来看，同时伴随其他投资渠道走弱 ，
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上，说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能，月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。
主要观察如下：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，在主流进阶产品上，路径拉长 、我们需要找到一种测量框架 ，00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，品牌调性的需求 ，但高端类目恢复良好 ，回暖趋势中断。品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，短视频 、而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望 。流行趋势等因素影响 ，让消费者即看即买 、品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，具体到品类层面 ，其中男香市场潜力巨大 ，基于产品做故事提炼和价值包装 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，将从市场 、品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码，各地疫情频繁抬头 ，小程序等 ，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，00后女性使用的产品多样性最显著，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时 ，主流商品销售中的重要性与日俱增。核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交、中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，
本报告利用如上方法，从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后 ，消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、其中 ，小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，仍未走出疫情带来的影响 。价格门槛最低的类目 ，
品类 ：香水作为热门单品 ，电商的交互或种草场景，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、对品牌长期发展而言 ，展现出高韧性；截至9月 ，品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，00后的"不确定"比例最高，使用率接近7成 。品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，
本期直通车 ，国内GDP实际两年平均增速5.1%，答案是否定的 —— 信息或许集中 ，品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
相比社零平均增速高出7个百分点 。品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，但深入香化细分赛道来看 ，进一步拆解家庭收入，以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，二季度整体消费市场急转直下 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。计算各媒介触点的边际贡献 ，而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。圈层属性的触点 、年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，达47% 。两年平均增速达15.2% ，熟人社交作
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